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投顾牌照难申请的原因主要有以下几点：

监管严格：为了规范市场秩序、保护投资者利益，中国证监会对投顾牌照的申请制定了严格的监管标准。申请机构需要满足一系列条件，包括注册资本、人员zizhi、业务设施等方面的要求，这些要求都需要申请机构具备较高的专业能力和业务实力。

申请流程繁琐：投顾牌照的申请流程较为复杂，需要经过多轮审核和现场检查等环节，涉及的材料和流程也比较繁琐。这不仅需要申请机构投入大量的人力和物力，还需要具备足够的耐心和专业知识。

竞争激烈：随着金融市场的不断发展，越来越多的机构和个人开始关注投顾牌照的申请，导致竞争越来越激烈。在激烈的竞争中，申请机构需要具备独特的投资策略和业务模式，以及较强的品牌影响力和市场竞争力。

法律法规变化：投顾牌照的申请还需要遵守相关的法律法规和监管政策，而这些政策和法规经常会发生变化。申请机构需要随时关注政策和法规的变化，及时调整自己的申请材料和业务模式，以适应市场的变化。

因此，投顾牌照之所以难申请，是因为需要满足严格的监管条件、经过繁琐的申请流程、面对激烈的竞争以及适应变化的法律法规和监管政策。