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私募基金行业面临的挑战和困难主要有以下几个方面：

1. 监管政策的不确定性：私募基金行业的监管政策经常发生变化，这给私募基金的管理和运营带来了一定的不确定性。同时，监管政策的严格化和规范化也会对私募基金的运营产生影响。

2. 市场竞争激烈：随着私募基金市场的不断扩大，竞争也日益激烈。私募基金需要不断提高自身的投资能力和服务水平，以赢得更多的市场份额。

3. 投资者风险意识提高：随着投资者对投资风险的认识不断提高，对私募基金的风险控制和合规管理提出了更高的要求。私募基金需要加强自身的风险管理能力，确保投资者的资金安全。

4. 信息披露不透明：由于私募基金没有严格的信息披露要求，信息不透明是私募基金的主要风险之一。这给投资者带来了一定的投资风险，也影响了私募基金在社会上的形象。

5. 道德风险：由于缺乏严格的行业准入标准，基金经理门内的管理能力、行业地位及市场认同度等都存在着明显的差异，同样的市场环境，一部分基金经理能够凭借精准的投资为投资者带去收益，而一部分基金经理则可能造成投资者的损失。

6. 项目融资缺乏专业度：项目融资一般需要很高的实务经验及专业能力等，但一些私募基金经理或管理团队能力不足，无法有效的监控、管理项目融资。

为了应对这些挑战和困难，私募基金需要加强自身的投资能力和风险管理能力，提高信息披露的透明度，加强行业自律和规范管理，同时积极拓展市场和寻找新的投资机会。